Im Jahr 1904, dem brasilianischen Avantgarde-Flieger, Alberto Santos-Dumont beschwerte sich bei seinem Freund Louis Cartier der Unzuverlässigkeit und Unmöglichkeit der Verwendung von Taschenuhren während des Fluges. Cartier entwarf eine flache Armbanduhr mit einem markanten quadratischen Blende. Diese Uhr wurde nicht nur Santos-Dumont, sondern auch viele andere Kunden sehr geschätzt. So ist die "Santos" war geboren. Dies war Cartier erste Herrenarmbanduhr.
Im Jahr 1907 unterzeichnete Cartier einen Vertrag mit Edmond Jaeger, der ausschließlich zu versorgen, die Bewegungen für die Cartier-Uhren vereinbart. Zu diesem Zeitpunkt hatte Cartier Niederlassungen in London, New York und St. Petersburg und wurde schnell zu einem der erfolgreichsten Uhrenunternehmen der Welt. Die Baignoire und Tortue-Modelle, die beide heute noch in der Produktion, wurden im Jahr 1912 eingeführt, gefolgt von der Einführung des Tank-Modell im Jahr 1917. Das von Louis Cartier entworfen, wurde von den neu eingeführten Tanks an der Westfront inspiriert. Diese Linie hat auch überlebt, mit über dreißig Sorten von Uhren, da machte.
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